16
Августа 2010,14:25
Для
различных целевых аудиторий было снято 18 рекламных роликов, которые будут
демонстрироваться на ведущих центральных и региональных телеканалах.
(Казань, 16 августа, «Татар-информ»). Показом первых телевизионных роликов дан
старт рекламной кампании «Перепись - 2010», которая пройдет под девизом «России
важен каждый!». Основная задача кампании – обеспечение заинтересованного
участия в этом мероприятии всех жителей России, что создаст благоприятные
условия для проведения переписи и работы переписчиков, позволит получить
максимально полные и достоверные данные о населении страны.
В отличие от
Всероссийской переписи 2002 года - первой переписи, прошедшей в постсоветский
период, и в силу этого, встречавшей некоторое настороженное отношение со
стороны части населения, нынешняя перепись многими может восприниматься как
достаточно обыденное мероприятие.
Обычно такие события
привлекают к себе меньше внимания и могут не вызвать должного интереса у
жителей России. Поэтому основной акцент информационной кампании 2010 года
сделан на повышении значимости переписи в глазах жителей России, донесении до
граждан важности ее результатов для развития страны, для повышения
благосостояния каждой семьи, развития страны и общества.
Рекламная кампания
разбита на 2 этапа: информационно-разъяснительный и информационно-агитационный
этапы, которые пройдут с 15 по 31 августа и с 10 сентября по 29 октября,
соответственно.
В кампании будут
задействованы такие средства массовой информации как центральное и региональное
телевидение, радио, Интернет и наружная реклама.
Основной упор в ходе
кампании сделан на телевидение. Для различных целевых аудиторий было снято 18
рекламных роликов, которые будут демонстрироваться на ведущих центральных и
региональных телеканалах.
Концепция рекламной
кампании и рекламные материалы (плакаты, макеты наружной рекламы, радио и
телевизионные ролики) разработаны рекламным агентством, которое уже имеет
значительный опыт организации и проведения масштабных рекламных кампаний, таких
как «Перепись населения – 2002» и «Сельскохозяйственная перепись населения –
2006».
Саму кампанию отличает
простота и доходчивость сообщений для каждой из целевых групп и всего населения
России; использование ясных и понятных символов и образов, которые носят
универсальный характер; присутствие во всех элементах коммуникации яркого,
запоминающегося слогана «России важен каждый», раскрывающего
смысл участия в переписи для каждого жителя России, сообщает федеральный
пресс-центр «Перепись-2010».